2) 現状分析

　SEOを実践する上で、継続的な各種情報の把握・分析が不可欠です。
　分析開始時点での検索結果順位やSEOの実施内容を把握した上で、サイト訪問者のアクセス状況分析作業を通じて、現状SEOに対する次のアクションとして検討すべき、また、改善すべき課題を明確にします。
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検索エンジン評価状況の把握

　計測対象とする検索エンジン、および、そのキーワードを決め、現在の検索エンジンの評価状況を確認します。

SEOの対象となる主要ページが検索エンジンに登録されているか
どのキーワードで検索の結果、何位に表示されるか

SEO実施状況の把握

　SEOの対象となるページの構成について、以下の点を確認します。

キーワードが効果的に配置されているか
　検索エンジンの判定はテキスト要素を評価する指標（表１）を元に行われます。HTMLがどのように構成され、キーワードがどこに配置されているかを確認します。

たとえば: －<body>タグ内で最初に画像やテーブルの記述があると、キーワード出現位置が後方になり評価が低くなります。; －<meta>タグはソースの上部に位置するため、<meta>タグの記述が長いとキーワード出現位置が後方になり評価が低くなります。

表1.テキスト要素を評価する指標
キーワード密度	キーワード密度（％）＝（キーワード出現回数÷ページ内のテキスト総語数）×100 　最適なキーワード密度は、対象とする検索エンジンによっても異なるが、おおむね5％程度といわれる。対象とする検索エンジンでの最適なキーワード密度を推測するには、検索で上位表示されているページのキーワード密度をチェックするのもひとつの方法。
キーワード出現頻度	ページ内でキーワードが使われた回数を示す。通常はある数値が最適値として設定してあり、使用回数が多ければよいというものではない。　テキスト総量との兼ね合いやスパム的手法への対応から、現在はキーワード密度のほうが重要度の高い指標となっている。
キーワード出現位置	キーワードがページの最初のほうに記述されているほど、ページとの関連性が高いと判断される。
キーワード近接度	ユーザーが検索時に複数のキーワードを入力した場合、そのキーワードがページ内で近くに配置されているほど関連性が高いと判断される。

各ページがサイトテーマと関連性が高いキーワードで構成されているか
　検索エンジンは、サイト全体のテーマを判断し、そのテーマと関連性の高いキーワードで各ページが構成されているか否かを評価の基準としています。
　たとえば、複数のトピックを扱ったサイトの場合、検索エンジンがトピックのうちのひとつをサイトテーマと判断すると、他のトピックを扱ったページの評価は低くなります。それぞれのページがサイトテーマから適切に枝分かれする形で構成されているほど、高い評価が得られます。
評価の支障となる技法・記述がないか
　ページを構成する要素や技法には、SEOという観点で見た場合に、好ましくないものがあります。検索エンジンから評価が得られない理由を理解し、使用した場合の効果と損失について十分検討することが必要です。
◆評価の支障となる技法とその理由

Flash

・検索エンジンの評価の対象となるテキストデータが少なくなる。

・Flash用プログラム文によりテキストデータが押し下げられ、キーワード出現位置が後方になる可能性がある。

スプラッシュページ

・検索エンジンの評価の対象となるテキストデータがほとんど無い場合が多い。

・実質的なリンクがない。

・外部からのリンクもほとんどの場合ない。

画像

・画像に含まれるテキストは認識されないため、検索エンジンの評価の対象となるテキストデータが少なくなる。

JavaScript

・通常JavaScriptは<head>タグ内に書かれるため、テキストデータがかかれる<body>タグの出現位置が押し下げられる。

フレーム

・検索エンジンは1ページ1ファイルと認識しているため、複数のファイルが1ページを構成しているフレームの場合、検索エンジンにページの一部だけが登録されてしまうことが多い。この場合、検索結果からはページ内の1フレーム（メニューだけ、コンテンツだけなど）しか表示されず、ユーザーに対しても不親切なページを表示する結果になる。

テーブル

・ページのレイアウトを決めるためにテーブルを使う場合、テーブルの記述が冒頭にきてしまい、テキストデータの位置が押し下げられてしまう。

動的ページ

・ユーザーからのアクセスによりページが生成されるため、HTMLファイルとしてサーバに保存されず、インデックスされない場合がある。（主要検索エンジンは動的ページもインデックスしている）

アクセス状況の分析

　アクセスログを解析することによって、ユーザーがどこからやってきてサイト内をどのように移動しどのページに関心を持ったのかなど、さまざまなことを把握することができます。

アクセスログ

・サイトを訪れたユーザー数／ユニークユーザー数

・時間帯、日付、曜日別のユーザー数

・ページ毎のアクセス状況

・訪問回数の分布（リピーター）

　ページ毎のアクセス状況は各ページのコンテンツ見直しの判断材料になります。ユーザーのサイト内の動線をたどることで、構成、ナビゲーションについての問題点が判ります。
　また、現在のユーザーの訪問数を知ることで、具体的な数値での目標設定や、SEO実施後の効果の測定が可能となります。
レファラログ
・ユーザーがどのサイト（検索エンジン、リンクなど）からきたのか

・ユーザーが検索に使用したキーワード

・平均閲覧時間

　ユーザーが経由した検索エンジンやキーワードがわかれば、対象とすべき検索エンジンやキーワードを選定するときに非常に役に立ちます。
　また、平均閲覧時間が短い場合は、ナビゲーションが悪くユーザーが目的の情報を見つけられない、あるいはユーザーの目的に合った情報が載っていない（＝キーワードや検索結果の紹介文が適切でない）などの理由が考えられ、検討課題が判ります。